Впечатляваща еволюция се забелязва в алгоритъма на Facebook 2023. Той се превърна в модел, задвижван основно от изкуствен интелект. Ориентиран е към потребителите, за да им представя подходящо и желано съдържание в техните канали. Въпреки че Мета признава, че алгоритъмът не е съвършен (и може би никога няма да бъде), Facebook демонстрира готовност да променя процесите си, за да даде на потребителите това, което искат.

За алгоритъма на Facebook 2023 може да се кажат две основни неща. Той е сложен и интегриран с нови технологии като изкуствен интелект и машинно обучение. Въпреки това разбирането на основната му функционалност се свежда до четири фактора за класиране.

Четирите фактора за класиране, които захранват алгоритъма на Facebook 2023 за Feed-а

Приоритизирането на това, което е “важно” за потребителите, е една от най-постоянните цели на Feed и на всички негови предишни версии. Целта на алгоритъма на Facebook е да “показва историите, които имат значение за потребителите”, според Адам Мосери, вицепрезидент по управлението на News Feed във Facebook. Тази цел е отразена в многобройните актуализации и промени в алгоритъма на платформата. Те минават през по-голям контрол от страна на потребителите до повишена персонализация на рекламите.

Имайки предвид това, трябва да знаете как различните фактори на алгоритъма на Facebook работят заедно, за да определят кои истории са “важни” за даден потребител. И Facebook направи тези фактори лесни за разбиране в публикуваната информация в центъра за помощ. 

 1. Инвентаризация

 Инвентарът представлява запасът от цялото съдържание, което може да се покаже на потребителя в News Feed на Facebook, който се променя в зависимост от активността на потребителя, след като скролването е започнало. Това включва всичко, публикувано от приятели и издатели.

 2. Сигнали

 Сигналите представляват информацията, която Facebook може да събере за дадено съдържание. Сигналите са единственият фактор, върху който имате контрол.

Това са вашите входни данни, които Facebook интерпретира; вид на съдържанието, издател, неговата възраст, цел и др. Вашето съдържание трябва да сигнализира на Facebook, че е значимо и подходящо за целевата ви аудитория.

 3. Предвиждания

 Предвижданията представляват поведението на потребителя и вероятността той да се ангажира с дадено съдържание. Дали потребителят ще изгледа видеоклипа докрай? Ще избере ли функцията “Покажи повече” в публикацията?

Предвижданията вземат предвид автентичната ангажираност като коментари, харесвания и споделяния от реални профили.

 4. Оценка на релевантността

 Тази оценка се дава на дадено съдържание въз основа на вероятността потребителят да реагира положително на него. Отчита се също така дали публикацията е “clickbait”, дали препраща към нискокачествена уебстраница или дали е дезинформационна по някакъв начин.

 10 най-добри практики за работа с алгоритъма на Facebook 2023

 И така, как можете да адаптирате съдържанието в бизнес страницата си, за да си осигурите висока оценка за релевантност и достатъчно силно класиране, за да се появите във фийдовете на целевата си аудитория? Повечето от следващите съвети ще бъдат общоприети, ако в момента създавате съдържание за социални аудитории, но много от тях са специфични за сложния алгоритъм на Facebook.

Ето някои насоки и най-добри практики за поддържане на значимостта на съдържанието ви в очите на Facebook, основани на нашите проучвания, препоръките на Facebook, както и на експертите по тази социална мрежа.

 1. Дръжте публикациите си релевантни за вашата аудитория

 Съдържанието ви винаги трябва да е подходящо за основната ви аудитория – хората, около които искате да изградите общност. Ако съдържанието ви е релевантно за даден потребител, алгоритъмът на Facebook вероятно ще изтълкува това съдържание като “значимо”, което е ключов фактор при класирането.

Историите трябва да са достатъчно убедителни, за да може потребителят да иска да ги сподели със семейството и приятелите си. Съдържанието трябва да е информативно и интересно… и, разбира се, точно.

Продуктите, образованието и изображенията на начина на живот, трябва да подсилват смисления и информативен характер на публикацията ви и да изграждат идентичността ви като марка, отговаряща на конкретна аудитория.

2. Ангажирайте читателите и насърчавайте взаимодействието

 Алгоритъмът на News Feed на Facebook благоприятства съдържание, което насърчава положителното взаимодействие между вашите последователи и други хора.

Всяко съдържание – от продукти до образование и забавление – трябва да провокира разговор. Не забравяйте, че разговорите не могат да бъдат едностранни; искате аудиторията ви да реагира, но и вие трябва да ѝ отговаряте, когато е възможно.

Искате съдържанието ви да подтиква хората да спрат скрола си, да взаимодействат и да споделят. Взаимодействието е решаващ фактор за алгоритъма на Facebook 2023, така че цялото ви съдържание трябва да е съобразено с максимална ангажираност.

 3. Не използвайте clickbait или примамка за ангажираност

 Спомняте ли си всички онези постове от типа “харесай, ако…” и “сподели, ако си…”?

Това се счита за примамка за ангажираност; тя не добавя стойност или взаимодействие за потребителите. Възможно е да не е изцяло clickbait, но алгоритъмът на Facebook ще го санкционира, сякаш е такъв.

Избягвайте да молите хората да “коментират, харесват и споделят”. Съдържанието ви трябва да ги вдъхновява да се ангажират, без да се налага да ги молите.

Facebook наказва марките, които насърчават коментари, харесвания и споделяния на органични и рекламни публикации. Имайте това предвид, когато разработвате съдържание за Instagram и Facebook.

4. Разширете обхвата на публикациите си със служители и застъпници на марката

 Тъй като алгоритъмът на Facebook дава предимство на публикациите от приятелите, семействата на потребителите и страниците, с които те взаимодействат, страницата на вашата компания във Facebook естествено ще има ограничен обхват. Именно тук привличането на служители и застъпници на марката може да има реално въздействие.

Facebook представлява най-широката ви аудитория, но за да достигнете до нея, трябва да ангажирате аудиторията, която е най-близо до дома ви. Насърчаването на вашия работен екип да споделя съдържанието на вашата марка в своите мрежи разширява обхвата на публикацията или частта от съдържанието и на вашата марка. Директното ангажиране с потребители на Facebook, които вече са почитатели на вашата марка, и молбата им да споделят съдържанието с приятелите и семейството си може да има подобен ефект и.

 5. Заложете на реклама за съдържание с органична динамика

 Новият алгоритъм на Facebook оценява съдържанието, което се представя добре органично, и можете да надградите тази динамика, като подсилите или популяризирате това съдържание с реклама във Facebook.

Съдържание, което вече има силна органична тяга, означава по-ниски CPC, което в комбинация с реклама може да действа като ефект на снежна топка за вашето съдържание.

Идентифицирайте възможностите за рекламиране въз основа на органичната ангажираност на публикациите и използвайте инструментите на Facebook Ads Manager, като използвате тези публикации в реклами.

И обратното, не прахосвайте рекламни средства за слабо ефективно органично съдържание. То ще има по-високи CPC и ще ви струва повече, като същевременно ще предлага по-малко в замяна.

6. Създавайте завладяващо и оригинално видеосъдържание, за да спечелите на своя страна алгоритъма на Facebook 2023

 2019 г. беше годината, в която Facebook започна сериозно да набляга на предлагането на видео и оттогава тенденцията не е спирала. Днес наличните във Facebook видеоформати се разшириха, като включват Reels и Stories (по-кратки клипове), Video on Demand и Live video. По-специално, “Reels” е най-бързо растящият формат на съдържание на Facebook досега. Видеото продължава да бъде най-ефективният тип съдържание във всички социални медийни мрежи. Ето защо фокусирането върху него трябва да бъде основна част от вашата маркетингова стратегия във Facebook.

За да се представя най-добре вашето видеосъдържание в Feed, Facebook препоръчва то да бъде оригинално, да привлича вниманието на аудиторията, да предизвиква ангажираност и да вдъхновява потребителите да търсят допълнително видеосъдържание от същия източник.

За да създадете оригинални и автентични Reels, Stories и пълнометражни видеоклипове, уверете се, че те улавят гласа на вашия бранд и избягвайте дублирането на съдържание. За да задържите вниманието, уверете се, че видеото и текста са оптимизирани за гледане на мобилни устройства (т.е. съкратено съдържание, четливи наслагвания, съкратени заглавия). А за да генерирате ангажираност, насърчавайте дискусиите и истинските взаимодействия (но както винаги, избягвайте примамката за ангажираност).

7. Вдъхновявайте аудиторията и предизвиквайте емоции с разказване на истории

 Точно както видеоклиповете трябва да са оригинални, ангажиращи и привличащи вниманието, такова трябва да бъде и всяко съдържание, което публикувате във Facebook. Разберете видовете истории, които резонират с аудиторията ви. След това създайте публикациите си така, че да разказват тези истории по вълнуващ начин.

Можете да създадете връзки с аудиторията си чрез автентичност, интерактивност и точност. Но най-сигурният начин е да слушате. Поискайте обратна връзка. Научете техните интереси. Вземете пример от активността им в други платформи. Когато знаете от какво се интересува аудиторията ви, имате по-голям шанс да я вдъхновите… и по-голям шанс да се издигнете на върха на техните фийдове.

8. Публикувайте автентично и вярно съдържание

 Facebook казва, че “автентичните истории са тези, които предизвикват най-голям отзвук” и че потребителите искат да виждат точна информация. След споровете около “фалшивите новини” и разпространението на дезинформация в платформата през последните години, компанията превърна насърчаването на истинското съдържание в централна функция на алгоритъма на Facebook.

За да сигнализирате, че съдържанието ви е истинско и точно, пишете ясни заглавия без преувеличения и сензации. Използвайте добре обоснована, надеждна информация и избягвайте да споделяте съдържание от източници, за които се нуждаете от разяснения. И преди всичко, не лъжете и не се опитвайте да подвеждате със съдържанието си.

9. Планирайте съдържанието, когато е вероятно читателите да се ангажират

 Feed във Facebook вече не е хронологичен, но времето все още може да повлияе на представянето на публикациите в алгоритъма. Искате да публикувате съдържание, когато е вероятно аудиторията ви да се ангажира с него, което вероятно е вечер или през нощта, но може да варира в широки граници в зависимост от потребителя. Има някои изследвания, които проучват обективно идеалното време за публикуване, но крайната най-добра практика е да разберете аудиторията си и кога е най-вероятно тя да бъде в платформата.

10. Научете какво работи за алгоритъма на Facebook 2023 чрез проследяване на ефективността на съдържанието

 След като сте публикували съдържанието си, не забравяйте да използвате Facebook Insights, за да проследите ефективността на съдържанието си. Това ще ви помогне да разберете как се представят различните части на съдържанието ви по отношение на ангажираността, която е ключов показател за класиране.

Facebook също така предлага различни инструменти, предназначени да ви помогнат да измервате както органичното съдържание, така и платените реклами. Изберете най-добрите инструменти за вашата марка и редовно проследявайте резултатите. Поучете се от собствените си данни от Insights и от инструментите, които използвате, и оттам оптимизирайте съдържанието си.

Изводи за алгоритъма на Facebook 2023

 Убедихте ли се в сложността на алгоритъма на Facebook 2023? Освен това той постоянно се развива, така че няма начин да го “хакнете”. Но стъпките, описани в тази статия, могат да ви помогнат да накарате алгоритъма да работи за вас. Така ще можете да публикувате интересно съдържание за потребителите на Facebook, които трябва да го видят.