За маркетолозите в социалните медии е изкушаващо да пренебрегнат това, което смятат, че алгоритъмът на Instagram през 2023 г. ще предпочете. Могат просто да се съсредоточат върху публикуването на страхотно съдържание. Тези понятия обаче не са взаимно изключващи се. Вашето определение за “страхотно съдържание” включва ли публикации, рийлс и истории, които привличат последователи, получават ангажираност и водят до платени клиенти? В повечето случаи това означава създаване на съдържание, което съответства на алгоритъма на Instagram.

В края на краищата алгоритъмът разчита на сигнали за класиране, като например колко популярно е вашето съдържание и колко често други акаунти взаимодействат с вашия. Съдържанието, което алгоритъмът предпочита, вероятно ще се появи в горната част на емисиите на повече хора и дори ще попадне в раздела Explore (Разглеждане). Това означава, че използването на тези сигнали като ръководство може да ви помогне да създадете повече възможности да застанете пред целевата си аудитория и да постигнете целите си.

И така, какво определя като най-важни сигнали за класиране в алгоритъмът на Instagram през 2023 г.?

Доскоро маркетолозите в социалните мрежи трябваше да разчитат на официалното обяснение, публикувано през юни 2021 г. Колкото и полезно да е било това обяснение първоначално, с течение на годините то е остаряло, особено след многото големи актуализации на информационния канал на Instagram.

През май 2023 г. шефът на Instagram Адам Мосери публикува Reel, в който обяснява как работи алгоритъмът на платформата сега. Най-важното, което трябва да знаете, е, че Instagram няма единен, унифициран алгоритъм. Всяка платформа (т.е. Explore или Reels) използва уникален набор от сигнали за класиране. Това означава, че трябва да знаете как работи всяка от тях, за да можете да оптимизирате ефективно. По-долу ще ги разгледаме поотделно.

Имайте предвид, че крайната цел на платформата е да генерира персонализиран канал със съдържание, което потребителят намира за интересно. Не можете да очаквате всеки път да попадате в горната част на емисията на всички. Можете обаче да научите какво работи най-добре през повечето време и да коригирате стратегията си по съответния начин. По-долу ще разгледаме съвети за използване на тези прозрения за създаване на по-добро съдържание.

Как работи алгоритъмът на Instagram през 2023 г.?

Как Instagram класира историите

Когато класира историите, Instagram дава приоритет на съдържанието, което е най-вероятно да накара потребителите да докоснат, за да ги видят, да изпратят отговор или да реагират с емотикон. С други думи, навиците ви в Instagram играят голяма роля при определянето на видовете истории, които виждате. За да направи информирано предположение за това с какво ще се ангажирате, платформата разглежда сигнали като:

• Колко често сте разглеждали историите на профила в миналото;
• Историята ви на ангажиране с историите на акаунта;
• Моделите ви на взаимодействие с другото съдържание на акаунта, включително канали и ленти;
• Колко близки изглеждате с акаунта според  DM /директен маркетинг/ и други точки на контакт.

Имайте предвид, че целта на историите е да подсилят връзките с хора и марки, с които вече имате взаимоотношения. Ето защо в раздела “Истории” виждате само съдържание от акаунти, които вече следвате. Популярността има незначителна роля при класирането на този тип съдържание.

Как марките могат да се класират за истории?

Използвайте прозренията си в Instagram, за да намерите историите, които са генерирали най-голям обхват и ангажираност. Установете какво ги е накарало да се представят толкова добре. Например може би сте използвали интерактивни стикери, за да получите по-голяма ангажираност, или сте споделили ексклузивно съдържание, за да създадете по-дълбоки връзки с най-лоялните си последователи.

Как алгоритъмът на Instagram през 2023 г. класира съдържанието фийда

За разлика от Историите, фийдът на Instagram включва съдържание от акаунти, които следвате, и нови за вас акаунти, които платформата смята, че ще ви харесат. Както обяснява Мосери, фийдът има за цел да ви запознае с най-доброто съдържание, публикувано след последното отваряне на приложението. То може да е както от акаунти, които вече следвате, така и от такива, които не сте виждали преди.

При класирането на съдържанието на фийда Instagram взема предвид предишната ви активност в приложението, за да прецени колко вероятно е да коментирате, харесате или споделите дадена публикация. Платформата отчита и вероятността да докоснете, за да видите профила на даден акаунт, или да прекарате повече от секунда в разглеждане на публикация.

Тъй като емисията включва съдържание от акаунти, които все още не следвате, алгоритъмът на емисията разглежда както сигналите за популярност, така и сигналите за класиране на връзките, включително:

• Вашата предишна активност във фийда, включително форматите на съдържание и темите, които обикновено харесвате;
• Информация за публикацията, включително колко е популярна и как други акаунти са се ангажирали с нея;
• Информация за даден акаунт, включително колко често е публикувал напоследък и как са се включили другите;
• Вашите предишни взаимодействия с автора, включително DM директен маркетинг/ и ангажираност с негови публикации, коментари или истории.

В емисията потребителите имат известен контрол върху акаунтите, които е най-вероятно да се появят най-отгоре. Като добавите акаунтите, които харесвате най-много, в списъка си с любими, можете значително да увеличите шанса те да се появят в самия връх на вашия фийд в Instagram. Освен това винаги можете да изберете да преглеждате единствено канала с любими, което ви дава лесен начин за бързо намиране на страхотно съдържание.

Как марките могат да се класират за фийда?

Един от вариантите е да насърчите последователите си да добавят профила ви в списъка си с любими. Също така е полезно да прегледате прозренията за публикациите си и да изберете най-добре представящите се. Например, ако всичките ви най-добри публикации са на подобна тема, може би сте открили тема с голям потенциал за растеж.

Как алгоритъмът на Instagram за 2023 г. класира reels

Фийдът включва смесица от съдържание от акаунти, които следвате, и такива, които не следвате. Каналът reels се фокусира върху нови за вас акаунти, които Instagram смята, че ще ви харесат. Както обяснява Мосери, “целта на reels е да ви забавлява”, което обикновено означава предоставяне на популярно съдържание.

Когато класира reels, Instagram взема предвид как вероятно ще взаимодействате със съдържанието въз основа на предишната ви активност. Платформата взема предвид вида на reels, с които обикновено взаимодействате, и видеоклиповете с кратка форма, които изглежда се харесват на други хора, които се занимават с това съдържание.

Платформата изчислява колко вероятно е да гледате даден reel докрай, което означава, че алгоритъмът отчита типичното ви време за гледане. Освен това Instagram разглежда и вероятността да посетите аудиостраницата на даден reel и да започнете да създавате свое собствено видеосъдържание в кратка форма.

Тъй като емисията “Reels” е толкова силно насочена към акаунти, които не следвате, не е изненадващо, че сигналите за класиране като минали взаимодействия с акаунта се намират под сигнали като вашата активност. Сигналите за класиране за Reels включват:

• Теми и формати, към които сте проявили интерес в Instagram въз основа на историята на гледанията и ангажираността ви;
• Връзката ви с акаунта, включително историята на взаимодействията ви във фийда за Reels или с друго съдържание;Данни на ниво Reel, включително колко популярен е той, колко
• скорошен е и кои аудио записи включва;
• Подробности, свързани с акаунта, включително неговата средна ангажираност и брой последователи.

Как марките могат да се класират в раздела Reels?

Проверете прозренията си за Reels, за да видите кои са предизвикали най-много възпроизвеждания. Фокусирайте се върху Reels, които са достигнали до най-много непоследователи, особено ако искате да увеличите броя на последователите си. Обърнете внимание на времето за гледане, тъй като в идеалния случай искате да създадете ленти, които потребителите да гледат до края.

Как алгоритъмът на Instagram през 2023 г. класира Explore

Както фийдът, така и табът Reels включват различни нива на предложено съдържание, което вероятно ще оцените, дори и да не следвате акаунтите (все още). Explore обаче издига предложеното съдържание на следващо ниво, като показва съдържание почти изключително от акаунти, които не следвате.

Независимо дали ще го наречете механизъм за откриване или “място за препоръки”, както прави Мосери, Explore е проектиран да ви показва ново съдържание и акаунти, с които вероятно ще се ангажирате. При класирането на публикациите и ролите в Explore алгоритъмът взема предвид колко вероятно е да харесате, запазите или споделите дадена публикация въз основа на предишната ви активност.

Тъй като е проектиран за откриване, Explore използва сигнали за класиране като популярност и теми, за да предоставя съдържание. Най-добрите сигнали за класиране включват:

• Данни на ниво публикация, включително колко ангажираност вече е получила и колко бързо получава ангажираност (Въпреки че това е фактор за класиране и за други области на съдържание, той е значително по-важен за Explore);
• Вашата предишна активност в Explore, включително темите и форматите, с които сте склонни да се занимавате;
• Предишните ви взаимодействия с акаунта – въпреки че в повечето случаи Explore включва нови за вас акаунти;
• Данни на ниво акаунт, включително нива на ангажираност към скорошно съдържание.

Как марките могат да се класират за Explore?

Намерете своето най-добре представящо се съдържание и проверете прозренията, за да видите как потребителите са го намерили. Потърсете From Explore в списъка с източници на впечатления. След като идентифицирате съдържанието, което е привлякло много импресии от Explore, можете да го преработите. По този начин ще увеличите шансовете си за класиране за Explore.

4 съвета за използване на алгоритъма на Instagram през 2023 г. във ваша полза

Сега, след като знаете как работи алгоритъмът на Instagram, можете да накарате сигналите за класиране да работят във ваша полза. Използвайте съветите по-долу, за да развиете профила си в Instagram.

#1: Експериментирайте с форматите и темите на съдържанието

Важно е да не гледате на алгоритъма на Instagram като на еднократен код за разбиване. Ако използвате този подход, съдържанието ви вероятно ще стане шаблонно. С течение на времето то ще стане по-малко интересно за вашата аудитория. Това постепенно ще доведе до по-ниска ангажираност. Тъй като различните площадки на платформата използват ангажираността като силен сигнал за класиране, всякакви формули за съдържание естествено ще станат по-малко ефективни.

За да сте сигурни, че съдържанието ви продължава да ангажира последователите ви и да достига до нови аудитории, превърнете експериментирането в приоритет. Тествайте нови формати и използвайте творческите инструменти на Instagram в приложението. Изпробвайте нови теми, за да видите как реагира аудиторията ви, или тествайте нови ъгли за материали, които последователите ви вече обичат.

#2: Сътрудничество със създатели и марки

Ако създавате съдържание, което Instagram редовно препоръчва в лентата Reels и класира в раздела Explore, можете да разширите обхвата си и да увеличите броя на последователите си с течение на времето. Въпреки това класирането в Explore далеч не е лесно. За по-малките акаунти може да е изключително трудно да постигнат виралността, от която се нуждаят, за да се класират надеждно за тази повърхност.

Друг доказан начин да достигне съдържанието ви в Instagram до повече хора е да си сътрудничите със създатели и други марки. Със сътрудничеството можете по естествен начин да представите марката си на нови аудитории, без да плащате за реклами. Избирайте сътрудници, чиято аудитория споделя няколко качества с вашата, така че е по-вероятно вашата марка и съдържание да им допаднат.

Когато публикувате съвместно съдържание в Instagram, със сигурност можете да маркирате другия акаунт в самото съдържание или да го споменете в надписа. Но като използвате вградената функция Collab на Instagram, можете да постигнете по-голям обхват по естествен начин. Функцията Collab позволява на съдържанието да се показва в каналите на двата акаунта. Така то може да достигне до аудиторията на двата акаунта по органичен начин.

#3: Създаване на оригинално съдържание

Ако екипът ви се опитва да развие акаунт в Instagram с ограничени ресурси или малък бюджет, може да се наложи да пренасочите по-старо съдържание или да използвате стоково съдържание. Въпреки че няма нищо лошо в нито един от тези подходи, важно е да публикувате оригинално съдържание в Instagram.

Мосери признава, че идентифицирането на оригинално съдържание не винаги е лесно. Начинът, по който платформата го прави, ще се развива с течение на времето. Въпреки това можете да предприемете няколко стъпки, за да сте сигурни, че всичко, което публикувате, включва оригинални визуални или аудио материали. С помощта на местни инструменти като шаблони и ремикси можете да се основавате на съществуващи елементи, като същевременно създавате оригинално съдържание.  Instagram позволява оригиналното съдържание да се появява преди или заедно с ремиксираното съдържание. Така този инструмент ви позволява да реагирате на популярно съдържание, като същевременно добавяте своя собствена гледна точка. С шаблоните можете да използвате лентата като вдъхновение за собственото си съдържание, като ги копирате, но замените клиповете със свои.

#4: Прегледайте състоянието на профила си

Горните съвети могат да ви помогнат да поддържате силна ангажираност и постепенно да разширявате обхвата си с течение на времето. Но ако забележите внезапно намаляване на обхвата или ангажираността, може би имате работа с по-сериозен проблем. Ако публикувате съдържание, което противоречи на Насоките за общността на Instagram, платформата може да ограничи профила ви. Това ще попречи на съдържанието ви да достигне до по-широка аудитория.

За да проверите дали профилът ви има някакви ограничения, отворете менюто на профила си и отидете в Настройки и Поверителност. Докоснете Help (Помощ) и отидете на Account Status (Състояние на профила). Там можете да видите дали всичко е наред или имате ограничения заради съдържание, което противоречи на насоките на общността.

Заключение

Когато искате да разраствате профила си и да използвате Instagram по-ефективно, от съществено значение е да разбирате и да оптимизирате за алгоритъма. Използвайте горните насоки, за да видите как ще работи алгоритъмът на Instagram през 2023 г. Така ще можете да създавате съдържание, което активира правилните сигнали за класиране.