Търсачката надгражда концепцията за E-A-T с допълнително “E” за опит
За да може да противодейства на нелоялните техники за SEO оптимизация, които се опитват да заблудят алгоритъма, Google разработи концепцията E-A-T. Това е акроним от Expertise, Autority, Trust /експертност, авторитет, надеждност/. Терминът идва от насоките за оценка на качеството на търсене на Google / QRG/. Отразява трите основни критерия, според които търсачката определя качеството, а оттам и реда на подреждане в SERP на уебсайтовете.
Новината е, че тези критерии вече не са три, а четири. Това пише Matt G. Southern в своя статия, публикувана в Searh Engine Journal. От нея става ясно, че Google актуализира своите насоки за оценяване на търсенето. Добавя се и опитът /Experience/, който притежават създателите на съдържание . Този опит става по-важен от всякога за класирането в резултатите.
Experience, Expertise, Authority, Trust
Новият акроним E-E-A-T означава опит, експертност, авторитет и надеждност (Experience, Expertise, Authority, Trust).
Насоките на Google за оценяване на качеството на търсене / QRG/ са също актуализирани. В тях са публикувани инструкции към оценяващите качеството да обръщат внимание и да дават оценка на опита на създателя на съдържание.
В актуализираните насоки на Google за оценка на качеството на търсенето се казва следното за опита:
“Вземете предвид в каква степен създателят на съдържанието има необходимия непосредствен или житейски опит за темата. Много видове страници са надеждни и постигат добре целта си, когато са създадени от хора с богат личен опит. Например, на кое бихте се доверили: на ревю на продукт от човек, който лично е използвал продукта, или на “ревю” от човек, който не го е използвал?”
В допълнение към добавянето на опита като фактор, Google поставя нов акцент върху доверието. То вече заема централна позиция спрямо опита, експертизата и авторитета.
Доверието /надеждността/ е най-критичният компонент на E-E-A-T, казват от Google. Това е така, “защото страниците, на които не може да се вярва, имат ниско ниво на E-E-A-T, независимо колко опитни, експертни или авторитетни могат да изглеждат”.
Опитът, експертизата и авторитетността подпомагат оценката на доверието от страна на оценителя на качеството.
Ако сте следвали указанията на Google по отношение на E-A-T до този момент, значи сте на път да изградите нивото на доверие, което търсят оценителите на качеството на Google.
Ето как да се уверите, че поддържате това доверие, като демонстрирате и опит от първа ръка.
Как оценителите на качеството на Google оценяват E-E-A-T
Насоките за оценка на качеството на търсене на Google съдържат няколко глави, в които се оценява E-E-A-T , като това става от най-ниско към много високо ниво.
Глава 4.5.2: Най-ниско ниво на E-E-A-T
В тази глава се казва:
“Ако E-E-A-T на дадена страница е достатъчно нисък, хората не могат или не трябва да използват основното съдържание /Main Content/ на страницата. Ако страница по темите на YMYL /Your Money, Your Life / е силно неекспертна, тя трябва да се счита за Ненадеждна и да бъде оценена като Най-ниска. Използвайте Ниската оценка, ако страницата и създателят на съдържанието имат изключително негативна репутация. Дотолкова, че много хора биха сметнали страницата или сайта за недостоен за доверие.”
Глава 5.1: Липса на E-E-A-T
В тази глава от указанията на Google за оценяване на качеството на търсене има примери за това, какво трябва да търсят оценяващите качеството, когато оценяват ниско ниво на E-E-A-T:
„Нискокачествените страници често нямат подходящо ниво на E-E-A-T за темата или целта на страницата. Ето някои примери:
- Създателят на съдържанието няма подходящ опит. Пример: ревю на ресторант, написано от човек, който никога не е ял в ресторанта;
- Създателят на съдържанието не разполага с адекватна експертиза. Пример: статия за това, как да скачате с парашут, написана от човек, който няма опит в тази област;
- Уебсайтът или създателят на съдържанието не е авторитетен или надежден източник по темата на страницата. Пример: данъчен формуляр, предоставен за изтегляне в готварски сайт;
- Страницата или уебсайтът не са надеждни за целта си. Пример: страница за пазаруване с минимална или липсваща информация за клиентското обслужване.”
Освен това Google казва, че положителната репутация не може да преодолее липсата на E-E-A-T за темата или целта на страницата.
Глава 7.3: Високо ниво на E-E-A-T
Глава 7.3 от насоките на Google за оценка на качеството съдържа информация относно критериите за постигане на високо ниво на E-E-A-T.
По отношение на демонстрирането на опит Google казва:
“Страниците с високо ниво на E-E-A-T са надеждни или много надеждни. Опитът е ценен за почти всяка тема. Публикациите в социалните медии и дискусиите във форумите често са с високо качество, когато включват хора, които споделят своя опит. От писането на симфонии до преглеждането на домакински уреди – опитът от първа ръка може да направи публикацията в социалната медия или страницата за дискусия висококачествена.”
Глава 8.3 Много високо ниво на E-E-A-T
В глава 8.3 от насоките за оценяване на качеството на Google е представена информация относно критериите за постигане на най-високо ниво на E-E-A-T:
“Много високото ниво на E-E-A-T е отличителен фактор за страниците с най-високо качество. Уебсайт или създател на съдържание, който е уникално авторитетен, водещ източник по дадена тема, има много висок E-E-A-T. Може да се счита, че създател на съдържание с богат опит има много висок E-E-A-T за теми, при които опитът е основният фактор за доверие. Много високото ниво на опит може да оправдае много висока оценка на E-E-A-T. Уебсайтовете и създателите на съдържание с много висок E-E-A-T са най-достоверните източници в интернет по дадена тема.”
Във връзка с казаното до тук ви съветваме да съобразите своя SEO маркетинг с най-новата насока за оценка на качеството E-E-A-T и демонстрирайте опит от първа ръка!
Това ще помогне на вашия сайт да постигне видимост и предни позиции в търсенето на Google. Ако редовно следите накъде върви Google с QRG, няма да бъдете негативно засегнати от някоя актуализация на алгоритмите му или други наказания.
Източник: SEJ
